瞄准中国YouTube推出随刻,爱奇艺由“长”入“短”恰逢其时

北斗瞳 · 2020-03-20 18:25:39 ·深度

随着抖音、快手的短视频竞争进入白热化阶段,各家也开始探索短视频新赛道。上个月,爱奇艺创始人兼CEO龚宇就在其财报电话会上提出,将推出 “随刻”App,主要对标YouTube模式,聚焦中等时长短视频市场,备受业界

随着抖音、快手的短视频竞争进入白热化阶段,各家也开始探索短视频新赛道。上个月,爱奇艺创始人兼CEO龚宇就在其财报电话会上提出,将推出 “随刻”App,主要对标YouTube模式,聚焦中等时长短视频市场,备受业界关注。不久后,有记者发现,爱奇艺随刻版APP上线了小米、三星等部分应用商店。另外,爱奇艺官方还宣布随刻会与当下正在热播的头部网综《青春有你2》进行联动,加速推动“随刻”占领类YouTube模式赛道。

一方面,恰逢中国5G、AI技术飞速发展,中长视频会变得越来越“轻量化”,另一方面,国内短视频创作氛围不断在向精品化方向发展,MCN机构也相对成熟,不得不说,爱奇艺选择在这个时候入局,确实恰到好处,其未来发展空间值得期待。不止因爱奇艺已在长视频赛道上稳居三足鼎立之一,更是因为爱奇艺自身在内容资源、创新技术的优势,能对短视频带来很大的助推作用,未来机会自然更大。

通过爱奇艺随刻近期的频频动作,也让我们看到了其要成长为中国YouTube的可行性。目前,爱奇艺随刻版APP中既有UP主发布的短视频,也有综艺、剧集等长视频,在频道页里已有开箱、动画、吃播等2000多个频道可订阅。而如何利用长视频影视综资源优势,推动短视频的加速发展,爱奇艺随刻也开始进行初步探索。

最近,爱奇艺随刻宣布与头部网综《青春有你2》进行全面联动,具体是随刻为UP主开放节目资源,发起节目相关的系列短视频再创活动,同时搭建节目专题聚合节目正片和UP主再创短视频,让用户看完长视频节目后,继续观看短视频内容,同时碎片化的短视频,也能再反向推动长视频观看,形成“以长带短”、“以短带长”的闭环逻辑。更值得注意的是,与爱奇艺主站不同,爱奇艺随刻版内的《青春有你2》正片以及相关短视频能实现360度横竖屏播放,带来沉浸式的观看体验。而从近期《青春有你2》整体播出表现、再创活动参与程度等综合来看,爱奇艺通过长视频影视综优势来助推随刻的短视频发展,的确是一个正确选择,未来或许是随刻在短视频实现突围的关键。

瞄准中国YouTube推出随刻,爱奇艺由“长”入“短”恰逢其时

数据显示,《青春有你2》自3月12日爱奇艺独播以来,爱奇艺站内热度峰值快速突破9000,微博相关话题累计阅读量破248亿,在艺恩数据播映指数、Vlinkage播放指数、猫眼专业版网播热度等各大媒体榜单登顶,可以说引爆了综艺热点话题。而在这种全民讨论的热度下,随刻借势形成联动发起短视频等再创活动,无疑将为随刻的品牌影响力、产品热度、用户、UP主积累形成助攻。据爱奇艺官方统计,仅#青你2|安利我的心动瞬间#单个活动,一周的相关短视频播放量就已达千万级。不难想象,随着“随刻”与更多爱奇艺头部资源形成打通,其用户流量也会像滚雪球一样不断激增,影视综等娱乐内容优势将助其快速崛起,再加之爱奇艺在游戏、动漫、知识、直播、电商、体育等领域布局,随刻在爱奇艺生态的加持下,将带来不一样的张力。

此外,从长期来看,海量的影视综等独家内容也将成为随刻形成差异化竞争的护城河。目前,基于影视片段剪辑、再创短视频等已经成为各大短视频平台的主要品类,但版权问题是一个不能忽视的因素。去年,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》。明确指出,网络短视频平台应当履行版权保护责任,不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品;不得转发UGC上传的电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品片段;在未得到PGC机构提供的版权证明的情况下,也不得转发PGC机构上传的电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品片段。

从这个趋势中,我们能看到,关于影视娱乐的短视频剪辑、再创等内容监管将逐步正规化,没有版权优势的平台很难再抓住影视娱乐这个短视频需求大类。也意味着,依托爱奇艺在海量影视剧集、热门综艺等独家版权优势,未来越来越多的优秀创作群体和用户会逐步向随刻偏移,筑起其他短视频平台望而却步的护城河。

另外值得关注的是,除了《青春有你2》 的联动,随刻近日还宣布了会与爱奇艺号进行多方协同,丰富PUGC内容生态建设。作为爱奇艺开放平台的载体,爱奇艺号已经搭建了集内容、分发、商业于一体的大生态体系,承载着网大、网剧、自媒体、文学、动漫等内容板块,覆盖爱奇艺主站、阅读、奇巴布等全平台分发渠道。据数据显示,截至2019年11月,爱奇艺号已积累超300万创作者,日生产超40万原创优质内容。而随刻的推出也为爱奇艺号创作者提供了短视频的又一大重要分发渠道,形成一种良性循环。

能看到,随刻当前虽然正处于前期发展阶段,但是无论从行业市场机会,还是自身布局方向、影视娱乐内容联动等,都占尽天时、地利、人和,爱奇艺由“长”入“短”的未来前景值得期待。


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